Что это за профессия копирайтер?

Без нее невозможно представить современный бизнес. Кто будет создавать, перерабатывать текстовые материалы с учетом потребностей, болей целевой аудитории, при этом поддерживать имидж и влиять на репутацию компании – это копирайтер. Большинство недооценивают важность этого специалиста в развитии, продвижении и позиционирования бизнеса. Лишь часть предпринимателей активно нанимают в штат копирайтеров.

На повестке дня: кто такой копирайтер, чем занимается, востребованность, карьерные перспективы.

Содержание:

1. Как появилась профессия?

2. Кто это и за что отвечает?

3. Перечень работ и сферы применения.

4. Достоинства, недостатки профессии.

5. Спрос, перспективы развития, оплата труда.

6. Что нужно для старта?

Как появилась профессия?

Профессия копирайтер появилась 122 года назад. Произошло от слов “рукопись” и “писатель” в переводе означает: “copy” и “writer”. В момент появления этой профессии, специалисты по рекламе в полной мере прочувствовали степень влияния текста на настроение, поведение, решение потребителя. Спрос стал в разы превышать количество копирайтеров на рынке труда.

Кто это и за что отвечает?

Копирайтер – это автор, разрабатывающий текст для бизнеса по конкретным параметрам. Сила подобранных слов, а также применение речевых оборотов способствует созданию имиджа компании, повышает продажи, доверие, лояльность целевой аудитории.

Работа не ограничивается одним форматом. По необходимости разрабатываются тексты для коммерческих предложений, экспертных статей, публикации в социальных сетях, интервью для медиа, объявления, продающие тексты, офферы. Для каждой интонации, которую должен ощущать читатель в процессе, применяется своя формула, например: AIDA, 4/7P.

С помощью формул копирайтер может донести преимущества товара/услуги буквально за 30 секунд, сформировать потребность и мягко подвести к оформлению заказа.

Копирайтер отвечает за то, чтобы подготовленный материал был содержателен, полезен, информативен, а также решал проблему клиента. Поэтому перед стартом необходимо не просто знать пол, возраст целевой аудитории, а понимать боли, мышление, страхи, алгоритм отработки возражений, маркетинго-психологические аспекты. Не менее полезным навыком работы служит умение правильно задавать параметры для сбора информации.

Перечень работ и сферы применения.

Копирайтеров называют универсалами, так как их задачи не ограничиваютсяодной областью, они могут тесно взаимодействовать со смежными специализациями маркетинга.

Взаимосвязь со специалистами:

1. SEO (продвижение сайта в поисковой выдаче). Копирайтер пишет офферы, репутационные тексты, экспертные статьи. Убирает излишки, оставляя суть. Делает акцент на том, что в первую очередь важно знать потребителю. 

2. SMM (ведение социальных сетей). Готовит текстовые материалы для постинга. 

3. E-mail. Разрабатывает текст с целью стимулировать к покупке.

4. Контекстолог. Готовит краткий, продающий, интригующий текст для рекламы.

5. Таргетолог. Написание оффера, сформулированного для целевой аудитории, который дает надежду на закрытие боли.

6. Реже - отделы продаж. Разрабатывается скрипт продаж, этапы работы, которые приведут человека к совершению целевого действия (покупка, заказ, консультация и другие).

7. Составление текста для коммерческих предложений.

8. Наполнение одностраничных сайтов, а также другие нестандартизированные задачи.

Достоинства, недостатки профессии

Новичку трудно представить всю картину этой профессии, поэтому выделим достоинства и недостатки, с которыми предстоит столкнуться.

Преимущества:

1. Нет ограничения по возрасту. Войти в профессию может как школьник, так и взрослый человек. Для старта необходимо обладать конкретным уровнем компетентности навыков, так как работодатель заинтересован прежде всего в получении результатов. На что будет смотреть работодатель?

Ответ: на грамотность, внимательность, обучаемость, основы работы с аудиторией, знание психологии, оперирование инструментами копирайтинга.

1. Заработок не ограничен. Вы свободны в определении цен за свои услуги, обоснованием для уровня цен служит профессионализм.

2. Удаленная работа. Копирайтеры готовят материал прямо из дома. Процесс коммуникации с необходимыми специалистами ведется в онлайн-конференциях или чатах. По желанию, личные встречи (интервью, консультации с отделами) проводятся оффлайн.

3. Высокая оценка труда. При разработке качественных материалов руководство по достоинству оценивает ответственного специалиста. Если написанный материал выходит на первые строки поисковой выдачи или им часто делятся, то копирайтер может сделать вывод, какая тема интересна аудитории.

4. Стремительный рост. Тем, кто постоянно прокачивает уровень профессионализма, не надо выжидать годы - буквально за несколько месяцев можно вырасти до ведущего копирайтера или руководителя отдела (все зависит от размера компании). В ходе работы можно расти не только по карьерной лестнице, но и в доходе, если брать дополнительные подработки.

Сейчас может сформироваться мнение, что быть копирайтером легко, однако не стоит забывать, в каждой профессии есть сложности. 

1. Погружение в деятельность других специалистов. Например: можно написать статью для продвижения сайта в поисковых системах, но при написании необходимо учитывать релевантность, уникальность, читабельность, читаемость и плотность вхождения текста. В противном случае работу придется переделывать. Поэтому изучение других профессий, специальностей, тонкостей – станет неотъемлемой частью работы.

2. Высокая конкуренция. По понятным причинам необходимо бороться за свое место в команде. Особым преимуществом выступает наличие образования, квалификации, информационная осведомленность. 

3. Дедлайны. Ограничено время для подготовки материалов.

4. Нелинейный поток информации. Данные будут поступать в работу массово и не структурировано. Поэтому перед стартом, необходимо освоить методики работы в таких условиях.

Спрос, перспективы развития, оплата труда

Насыщенность рынка кадрами не означает отсутствие спроса. Новичков, которые вырастают до экспертов и сохраняют энтузиазм и любовь к работе – единицы. Непростой старт в карьере служит естественным отбором. Отсутствие опыта, ответственность, объем, формат работы просто пугает неподготовленного человека, а разум возвращает в зону комфорта.

Давайте рассмотрим популярность, высокооплачиваемость, спрос на специалистов, без опыта с помощью специализированного сайта по поиску работы:

Можно сделать вывод, что даже новичок без проблем сможет найти работу с приемлемой оплатой труда или совмещать с основной работой, пока не будет полной уверенности в своем профессионализме.

Что нужно для старта?

Для тех, кто готов потратить время на то, чтобы изучить сферу деятельности бесплатно и наработать опыт на реальном бизнесе – нет ограничений. Но по ходу работы, специалист осознает необходимость профессионального обучения, на котором дадут весь алгоритм, механику работы. Научат основам, предостерегут от ошибок. Позаботятся о том, чтобы теория была верно истолкована.

Более рациональный подход выбирают люди системы, которые хотят изначально все сделать правильно, сэкономив свое время и нервы. Для этого они проходят специализированное обучение с выдачей документов о профессиональном образовании, которые будут сильным аргументом при выборе кандидатур.

Практическая отработка на ситуациях, с которыми предстоит столкнуться, помогает и закаляет будущего копирайтера к совершению ошибок, отрабатывается тайм/стресс-менеджмент. Не менее значимый фактор обучения: поддержка преподавателя, кураторов, единомышленников.

Такой подход дает уверенность на собеседовании, начальный опыт и кратно повышает вероятность в принятии положительного решения.

Вывод:

Бизнес уже не может ограничиваться сайтом или аккаунтом в социальных сетях, которые представляют только наличие продуктов. Сейчас рынок диктует компаниям отстроиться от общей массы. Для этого надо иметь четкое позиционирование, миссию, ценности, идею работы бизнеса. Потребитель хочет ощущать близость с брендами, видеть живые лица, не чувствовать себя жертвой продаж.

Для закрытия этой потребности необходимо понимать основы, разбираться в тонкостях влияния, понимать и оценивать возможные риски, знать, чем ваша компания лучше конкурента. На наших курсах вы можете получить не только базовые знания, но и узнать о новых тенденциях и трендах, получить готовые лайфхаки и советы от экспертов, задать им вопрос, отработать все материалы на реальных заданиях и обрести полезные бизнес-знакомства.

Программы обучения маркетингу в ЭмМенеджмент:

Интересуетесь маркетингом?
Пройдите небольшой тест