Какое образование должно быть у маркетолога?

Маркетинг (англ. market – рынок) – это наука о рынке, способах и принципах взаимодействия товаров и потребителей. По своей сущности маркетинг относится к категории экономических дисциплин и использует методы, основанные на экономической теории.

Сегодня к маркетингу относят преимущественно совокупность способов и принципов продвижения продуктов или услуг. Этот процесс включает в себя анализ, планирование и реализацию идей с целью воздействия на потребительский спрос и получения прибыли для организации.

Чем занимается маркетолог

Основополагающие обязанности маркетолога в бизнесе сосредоточены на анализе, планировании и внедрении.

Подробнее о некоторых из них:

• Исследование рынка и конкурентной среды продвигаемого продукта. Сюда включены и анализ спроса среди потенциальных потребителей, исследование стратегий продвижения конкурентов, формирование торговых предложений, которые помогают продукту выделиться на рынке.

• Работа с целевой аудиторией – формирование портрета, карты потребительского пути, исследование запросов клиентов на каждом этапе воронки продаж.

• Разработка стратегии продвижения в офлайн и digital-каналах.

• Реализация стратегии продвижения с помощью инструментов интернет-маркетинга – настройка рекламы, разработка сайта и посадочных страниц, работа с партнерами и кросс-маркетинг и так далее.

• Аналитика и оценка финансовых результатов маркетинговой стратегии.

Какое образование нужно, чтобы работать в маркетинге

Чтобы ответить на этот вопрос, обратимся к Реестру профессиональных стандартов РФ для специалистов по маркетингу. В реестре указано, что цель маркетинговой деятельности на предприятии заключается в разработке и реализации комплекса мер и подходов к ведению бизнеса, которые обеспечивают создание и управление маркетинговой деятельностью.

Рекомендуемые направления обучения для маркетологов согласно Профстандарту и Общероссийскому классификатору специальностей по образованию – “Экономика и управление” и “Коммерция (по отраслям)”. Допустимы как среднее профессиональное, так и высшее образование.

На практике же для того, чтобы работать маркетологом профильное образование – не обязательный фактор. Сегодня сфера маркетинга практическая с развернутым техническим инструментарием – от таргетированной рекламы до проведения маркетинговых исследований. Умение работать с инструментами, понимание принципов и возможностей – главное в работе маркетолога.

Где учиться на интернет-маркетолога

Если планируете связать жизнь с этой профессией, обратите внимание на следующие решения, которые помогут в нее войти.

Высшее образование по направлению “Экономика”

Это проверенный базовый старт для маркетолога – ведь на практике для важно знать по каким экономическим законам функционирует рынок или как формируется спрос и покупательская активность. Не менее важно умение работать с большими объемами информации, знать принципы статистики и уметь оценивать финансовые результаты.

Но здесь важно понимать, что высшее образование в этом случае – база. Чтобы трудоустроиться и работать маркетологом, необходим практический опыт и навыки работы с разноплановыми инструментами, например: с контекстной рекламой в Яндекс.Директе, таргетированной рекламой в myTarget или Вконтакте, знать принципы лидогенерации и др.

Здесь следующим этапом образовательного процесса становится дополнительное профессиональное образование, которое позволит освоить нужные навыки на экспертном уровне, получить первые кейсы выполнения работ, поможет познакомиться с задачами бизнеса, которые будут стоять перед специалистом в рабочем процессе.

Получить дополнительное образование можно в нескольких вариантах. При желании развиваться в конкретном направлении, например в seo-продвижении или в контекстной рекламе, то стоит ограничиться узкими курсами, которые разбирают только один раздел современного маркетинга. Такие курсы повышения квалификации длятся больше 16 академических часов, по итогам обучения выдается удостоверение. После такого обучения открыты позиции smm-специалиста, директолога (контекстная реклама), seo-специалиста или ассистента маркетолога.

Если же нужно полное погружение в интернет-маркетинг, обратите внимание на дипломные программы – длятся дольше, от 250 академических часов, и помогают погрузиться во все аспекты интернет-продвижения.

Главный плюс таких программ заключается в том, что прохождение курсов возможно параллельно с получением базового высшего образования, и по итогам освоения программы выйти на рынок труда уже готовым экспертом с отработанными практическими навыками.

Программы переквалификации

Если профильное высшее или среднее профессиональное образование уже получено и не связано с экономикой и маркетингом, рекомендуем обратить внимание на программы профессиональной переподготовки маркетологов.

При таком формате обучения можно в короткие сроки получить диплом по маркетинговому направлению и практический опыт, нужный для решения бизнес-задач.

Выбирайте программы профессиональной переподготовки, которые помимо практической работы с инструментами digital-маркетинга, включают в себя и теоретическую базу классического маркетинга, которая позволит освоить навыки работы с целевой аудиторией, формированием УТП, оценкой и формирование спроса на продукт.

Подобные программы длятся в среднем больше 3 месяцев и помогают получить нужные знания и документ об образовании не отрываясь от работы.

После сдачи экзаменов и проектной работы можно приступать к трудоустройству в качестве маркетолога.

Кому еще пригодится маркетинговое образование

Маркетинг и продвижение необходимы для функционирования и развития предприятия. Понимание особенностей работы маркетинговых инструментов, моделей продвижения и формирования спроса будет полезно топ-менеджменту и руководителям.

Предпринимателям и владельцам бизнеса

Умение разговаривать на одном языке с маркетинговой командой, понимать и профессионально оценивать предложенные решения – это станет сильным подспорьем в построении бренда и бизнеса.

Руководителям малого и среднего бизнеса

Задача менеджмента – построение бизнес-процессов компании. Знание инструментов маркетинга поможет руководителю продуктивно контролировать и оценивать работу маркетинговых команд, использовать справедливую систему KPI и распределения задач.

Программы обучения по маркетингу в ЭмМенеджмент

Интересуетесь маркетингом?
Пройдите небольшой тест