Практический курс по копирайтингу и креативу  в Екатеринбурге

1.  Введение в копирайтинг. Алгоритм работы. SEO-копирайтинг

• Кто такой копирайтер. Чем коммерческие тексты отличаются от художественных. Что именно вы сможете взять в работу как копирайтер.
  
• Сколько получает копирайтер. Рассчитываем стоимость своей работы.
• Как с помощью специальных сервисов улучшить любой текст. 
• Когда и почему нужно обновлять тексты на сайте.
• С чего начать работу над текстом. Как преодолеть страх «белого листа». Чем вдохновляться.
• Как выглядит ТЗ на бирже контента. Какие требования могут быть у заказчика. Определяем семантическое ядро для любой темы.
• SEO-копирайтинг. Как писать для людей так, чтобы нравилось поисковым машинам. 
• Алгоритм создания текста для продвижения сайта.

          Практика: «прогоняем» тексты через различные сервисы для копирайтеров, определяем уникальность, «заспамленность» и т.д. Определяем ключевые слова для любой темы при помощи Wordstat.  Разбираем реальное техническое задание с биржи контента. 

2. Постановка задачи и сбор информации для создания различных типов контента

• С чего начать переговоры с заказчиком и как их построить.
• Фразы «выживания» для копирайтера. Как корректно обозначить условия сотрудничества. 
• Без каких пунктов нельзя брать ТЗ в работу.
• Легко конструируем контент на любые темы: 49 вариаций вид/стиль.
• Как проводить простые, но эффективные исследования целевой аудитории.
• Что спрашивать в социальных сетях.
• Как снять нужный набор терминов и тем самым поднять уровень доверия к продукту.
• Говорим на одном языке со своей целевой аудиторией. 
• Как понять, что именно волнует ваших подписчиков.
• Получаем данные о конкурентах, клиентах, потребителях и предмете текста (сайты, отзывы, блоги, соцсети).

          Практика: составляем информативное ТЗ на основе реального примера с биржи контента. Определяем, для какой цели какой вид и стиль контента подходит. 

3. Креативный копирайтинг - Разработка креативной идеи для продающего текста или рекламного ролика. Креатор

• Кто такой креативный копирайтер и почему нужно стремиться именно к этому уровню. 
• Как направить коллективный интеллект: применяем метод шести шляп Де Боно.
• Как взглянуть на проблему с разных сторон, даже если вы «одиночный» копирайтер.
• Как найти в себе креативные способности: разбираем алгоритмы.
• Используем коммуникационную схему. 
• Как создать креатив, даже если вы не творческий человек или не чувствуете вдохновения. Всегда работающие шаблоны.
• Конструирование текстов для разных видов бизнеса при помощи готовых схем.
• Тест качества рекламного текста.

          Практика: генерируем креативные идеи и создаем продающие тексты для самых разных продуктов и видов бизнеса. 

4. Практические приемы написания интересных и убедительных текстов для статей, сайтов, лендингов и email-рассылок

• Какие правила успешного текста должен знать каждый копирайтер.
• Учимся критически мыслить, не скатываясь в надоевшие всем штампы и клише.
• Осваиваем способы ухода от штампов в текстах о компании, коммерческих предложениях, текстах для сайтов. 
• Разбираем основные литературные приемы, а также принципы построения предложений. 
• Почему важна «рваная» ритмика. 
• Как создать заголовок, который точно заставит ЦА открыть вашу статью.
• Разбираем приемы и формулы, помогающие заголовкам работать на цель.
• Разбираем удачные и неудачные лендинги.

          Практика: разбираем удачные и неудачные заголовки и баннеры. Определяем, какие приемы были использованы в продающих текстах. Проводим аудит текстов с точки зрения наличия клише и монотонности.

5. Как грамотно преподносить выгоды для клиентов

• Учимся грамотно преподносить выгоды для клиентов.
• С чего начать текст? Почему текст на лендинге должен быть таким же, как на баннере
• Учимся искать преимущества, даже если «всё как у всех».
• Высший пилотаж: объединяем логические и эмоциональные аргументы.
• Как избежать слишком выверенных и сухих текстов: пишем так, как говорят «обычные люди».
• Учимся писать просто и в то же время убедительно. Как доносить мысль, а не хвалить себя.
• Как написать такое извинительное письмо клиенту, чтобы на вас не обиделись еще больше.
• Прайминг: не делаем выводы за покупателя, а подводим его к ним.
• Как усилить текст с помощью энкодов.
• Оттачиваем навык структурирования текста. 

          Практика: Превращаем преимущества в выгоды. Подробно анализируем рекламные статьи, разбираем ошибки, ищем способы сделать текст максимально эффективными и убедительными

6. Планирование результатов 

• Почему ни в коем случае нельзя писать статью без плана.
• Как использовать вводные слова и не вызывать у читателя скуку.
• Как с помощью психологических приемов грамотно расставить акценты в тексте.
• Превращаем минусы в плюсы.
• Как устанавливать и обосновывать цены.
• Правильно побуждаем к действию: досконально прописываем процесс конверсии.

          Практика: Составляем план текста. Учимся создавать у читателя образ выгоды. Разбираем, как доносить ценность товара: примеры удачных текстов. Грамотно используем прием создания цен.

7. Его Величество инфостиль

• Что такое инфостиль и почему к нему пришли. Из-за чего некоторые статьи невозможно дочитать.
• У каких известных копирайтеров следует учиться.
• Правило трёх «П» – Проблема-Правда-Польза. 
• Учимся находить в своем тексте «водно-вводные слова». 
• Избавляемся от желания делать за читателя выводы.
• Убираем канцеляризмы, представляя живой разговор.
• Исправляем размытые формулировки на конкретные цифры и выгоды.
• Отглагольные формы. «Заумь» – признак непонимания. 

          Практика: пишем и переписываем тексты в инфостиле

8. Приемы вычитки, редактирования и корректирования текстов

• Тренируемся объективно оценивать текст.
• Когда и как нужно редактировать тексты.
• Как проводить смысловую вычитку и правку текстов. 
• Вычищаем из текста противоречия.
• Учимся говорить конкретно и образу.
• 11 шагов к легкому и приятному тексту.

          Практика: учимся искать в текстах логические несостыковки и слабые места.

9. Особенности копирайтинга для социальных сетей

• Современная ситуация в социальных сетях.
• Есть ли особенности у контента для соцсетей.
• Какие существуют психотипы пользователей соцсетей.
• Структура поста для соцсетей.
• Закрываем потребности пользователей соцсетей. 
• Как легко придумать контент-план на целый месяц. 
• Как грамотно задать «больной вопрос».
• Важный прием «история в картинках».
• Фишки для повышения CTR.

         Практика: структурируем и разбираем посты для соцсетей

10. Деловая переписка и В2В-презентации

• Как ни в коем случае нельзя вести деловую переписку.
• Эффективный метод — картинка в теле письма.
• Структура делового письма.
• Почему не следует удалять историю переписки.
• В течение какого времени лучше отвечать на деловое письмо.
• Как должна выглядеть емейл-рассылка, чтобы её открыли
• Создаем B2B-презентацию. Почему нельзя начинать с рассказа о своей компании.
• Особые техники спичрайтинга-сторителлинга.
• Алгоритм создания речи.

         Практика: разбираем примеры писем и публичных выступлений. Используем в деловых письмах формулу «что нужно — выгода — подробности».

11. Сценарии для радио- и видеороликов. Способы визуального оформления баннеров, лендингов, обложек. Графический редактор Figma

• Сторителлинг: постигаем искусство создания цепляющих историй.
• Как создается корпоративное видео.
• Основы подготовки сценариев для видеороликов. Как создавать сториборды.
• Проблемы озвучания и закадровый голос.
• Изучаем особенности текстов для радиорекламы.
• Особенности визуального представления информации.
• Как организовать совместную работу над проектом
• Как назначить задания и настроить права доступа
• Какая цветовая палитра подойдет именно вашей целевой аудитории
• Как провести ревью и получать обратную связь
• Создание лендинга/набора элементов: логотип, шрифт,  цветовая гамма, кнопки, визуальные элементы, кнопки  и формы оформления заказа
• Улучшаем коммуникацию в команде за счет интеграции Figma, Slack и Jira

Практика: создаем «живой» корпоративный фильм. Разбираем тексты рекламного и информационного видеороликов. Разбираем ошибки в оформлении рекламных баннеров. Создаём проект в Figma. Создаём набор компонентов для брендирования. Разрабатываем лендинг для конкретного бизнеса. Адаптируем визуальные элементы под конкретный бренд

12. Юридические аспекты работы с текстами

• Изучаем закон о рекламе: как его не нарушить.
• Какой контент не нужно использовать.
• Случаи из юридической практики: за какие слова можно понести ответственность.
• Что такое «безопасные формулировки».

          Практика: разбираем формулировки, которые могут грозить судебными исками. Заменяем фразы так, чтобы они не нарушали закон о рекламе.

13. Личный бренд. Резюме. Портфолио.

• Пишем «продающий текст» о самом себе.
• Как известные люди развивали свой личный бренд.
• Прием «я фанат своего дела».

         Практика: заменяем формулировки в своем резюме или сопроводительном письме на продающие. Пишем выгоды от работы с вами как с копирайтером, закрываем возражения, обосновываем.

14.  Итоговая проектная работа